Vi lever i dag i en digital verden, hvor de fleste ting er tilgængelige for os, uanset tidspunktet på dagen eller hvor vi bor i verden. Det er faktisk dejligt at se en film eller serie ved busstoppestedet eller bestille en vare fra den anden side af verden, mens man står i kø for at betale i supermarkedet.
Flere og flere danskere rapporterer dog, at de gennem årene er blevet mere omhyggelige med, hvordan de bruger deres tid online. Dansk livsstil online nævner ofte hygge. Den danske hygge-mentalitet betyder, at flere mennesker vælger deres tid med omhu. De vil spare tid og holde det enkelt online, så de har mere tid til de mennesker, der omgiver dem, og for at nyde livet mere.
Danskere er generelt enkle og ligefremme mennesker og forstår, at det ikke altid er det, der lyder højest, der er vigtigst. De kan lide design med fokus på det langsigtede, og dette smitter også af på andre dele af livet. I denne artikel fokuserer vi på, hvordan danskere ræsonnerer om danskernes online vaner, hvad der er værd at bruge tid på online, og hvorfor.
Tid som en begrænset ressource i den danske hverdag
Hvordan danskere vælger apps?
En dansk undersøgelse viser, at hver fjerde dansker fravælger det at apps kan få adgang til deres telefoner, og at flere og flere mennesker generelt bliver mere selektive, når det kommer til deres online tilstedeværelse. Af disse angiver mange, at årsagen er, at de finder brugervenligheden af en app eller et websted vigtigere end faktorer som en konstant strøm af underholdning.
Apps, der ikke længere tjener en funktion i folks hverdag, afinstalleres for at give plads til tid og fokus på ting, de nyder at lave.
Folk ønsker ikke længere hurtige løsninger for at kroppen skal have det godt, men fokuserer i stedet på følelsen af langsigtet kvalitet og kontrol.
For at træffe det rigtige valg, vil du hellere vælge én kvalitetsstreamingtjeneste, der matcher dine interesser, end flere, som du måske slet ikke ser. Hvis du for eksempel er interesseret i kvalitetsserier, kan Netflix være det bedste valg, mens sportsinteresserede danskere i stedet vælger licensierede online tjenester som Viaplay Sport. Når det gælder nyheder, vælger du i stigende grad en kvalitetsopdatering i stedet for at modtage nyheder af varierende værdi mange gange om dagen.
Troværdighed frem for opmærksomhed – hvad får danskere til at forblive online
Det danske samfund er velorganiseret, og det er generelt muligt at få hjælp og service, når man har brug for det. Dette har ført til, at danskerne vægter troværdighed højt, når det kommer til både hjemmesider og apps. Folk vil simpelthen gerne kunne stole på, at det, de læser, bestiller eller gør online, er af kvalitet, og at alle oplysninger de giver opbevares sikkert.
Det betyder, at virksomheder og regulerede online platforme, der opererer i Danmark, altid drager fordel af at samarbejde med;
- Gennemsigtighed
- Klare regler
- At følge eventuelle regler nøje.
Et eksempel på, hvordan dette fungerer i praksis, er licensierede nye casinoer, hvilket indikerer sikkerhed og troværdighed for de interesserede, men også når det kommer til netbutikker, hvor danskere værdsætter klar information om for eksempel returpolitik, fragtomkostninger og lignende.
Enkelhed overgår hastighed i næsten alle onlinevalg
Det danske samfund er gennemsyret af “hygge”-tankegangen. Danskerne søger enkelhed og klarhed i livet og finder glæde i de enkle ting i hverdagen. Det ses tydeligt i hverdagslivet, hvor mange vælger lokale oplevelser som at gå til bageren, handle i nærområdet og prioritere kvalitet frem for kvantitet – for eksempel ved at opsøge de bedste bagere på Østerbro. Den samme tilgang afspejler sig også på internettet, hvor folk foretrækker simple brugerflader og klar information frem for hjemmesider og apps med mange komplicerede funktioner. Dette prioriteres, når man bruger tid online i Danmark:
- Færre notifikationer: Danskere vælger generelt altid apps og hjemmesider, der giver minimale notifikationer, da dette kan være forstyrrende for deres daglige rytme og generelle velvære.
- Rent design: Folk foretrækker hjemmesider, hvor de straks kan se, hvad der er tilgængeligt og hvordan, samt hvor de hurtigt kan finde information om alt fra forsendelse til returpolitikker.
- Enkle fravalg: Danskere ønsker ikke at blive trukket ind i langsigtede krav og forpligtelser. Derfor prioriterer de altid apps og hjemmesider, der tilbyder nemme måder at framelde sig, såsom et abonnement.
Hvor danskerne rent faktisk bruger deres tid online
Forskning viser, at 90% af danskerne bruger sociale medier online. Det betyder, at virksomheder og andre forretninger også har flyttet størstedelen af deres drift til at være digital i stedet for i det virkelige liv, og helst med fokus på sociale medier.
Men hvad betyder det i praksis, når danskerne prioriterer kvalitet frem for kvantitet, når det kommer til deres onlinebrug? Hvad bruger danskere tid på online?
- Nyheder og opdateringer: Danskerne benytter sig i høj grad af online nyheder som en del af deres daglige rutine. De finder det nemt at få de opdateringer, de har brug for, i deres feed på forskellige platforme, og føler, at de ikke behøver at sidde ned for eksempelvis at se en specifik nyhedsudsendelse.
- Streaming og podcasts: Danskerne kan godt lide at streame både serier og lytte til podcasts, men er, i forhold til mange andre lande, restriktive, når det kommer til, hvor mange af disse de bruger.
- Spil og underholdning: Danskere nyder også online underholdning, men foretrækker at vælge det med omhu. Sikre muligheder med klar information har en tendens til at være mere succesfulde for danskere end dem, der er uklare, eller hvor man ikke er sikker på, hvad reglerne er.
- Sikre digitale tjenester og betalinger: En del af hverdagens rutiner i en digital verden er selvfølgelig også at lave bankforretninger eller skabe andre vigtige sociale kontakter online. Danskerne har god tillid til online platforme og den slags hjemmesider, fordi de ved, at det, der står der, er det, der tæller.
Kort sagt handler det om at opnå kvalitet og effektivitet i hverdagen og ikke bruge internettet som en måde at undslippe hverdagens vanskeligheder og begivenheder.
Digitale vaner, der føles “rigtige” i Danmark
For danskerne er nøgleordet “mådehold” vigtigt, selv når det kommer til digitale vaner i Danmark og hvordan man bruger internettet optimalt. Hvordan vælger du, hvad du forbruger online? Ved at reflektere over dette kan du lettere skabe en hverdag, hvor gode platforme passer ind i dit liv, i stedet for at forstyrre det. Tænk over det;
- Hvad er du interesseret i? Sport? Nyheder? Underholdning?
- Hvilken slags digital underholdning er din favorit? TV? Online? Podcasts?
- Hvornår har du mulighed for at få mest muligt ud af det, du indtager? Om morgenen? I din frokostpause eller om aftenen?
Ved at vælge omhyggeligt har du mere tid til hverdagens simple glæder. Du undgår et konstant flow, hvor der ikke er mulighed for at kontrollere, hvilke oplysninger du tager ind, og oplever mere hygge, uanset hvem du er.
Opsummerende ord
Digitale muligheder har åbnet helt nye verdener for alle mennesker, og muligheder som vi måske ikke havde før. Samtidig er det en kendsgerning, at overforbrug og en konstant strøm af information nemt kan blive for meget at håndtere, især for danskere, der stræber efter “hygge”, kontekst og et enkelt og behageligt liv i det daglige. Ved konstant at evaluere og reflektere over dine digitale vaner i Danmark, gør du det nemmere at vælge med omhu. Så bliver det også nemmere at vælge onlinetjenester, der er et aktiv i hverdagen, for et liv med større kvalitet, mere mening og indhold.